个人品牌是什么,如何打造个人品牌?

个人品牌是以特定的个人为依托,以个人的精神内涵为价值核心,以其综合形象为传播载体,具有鲜明独特的个性和情感特征,满足某一特定群体或大众的价值需求或消费心理,可以被相应群体或社会接受并长期认同,能够形成广泛传播,转化为商业价值或社会价值的一种个人无形资产。
个人品牌是什么
大道至简,在我看来,个人品牌是分为两个维度来理解,那就是个人的维度和品牌的维度。个人的维度,说白了就是个人基于某种特征的个人口碑的集合,就是基于个人的擅长、兴趣、爱好、气质等,通过互联网媒介传播之后,综合体现出来的口碑的集合。而品牌的部分,就是能够被别人、被你的目标客户清晰地感知到的某种产品或服务。这两者综合起来,就是个人品牌的概念。

一个成功的个人品牌应该具有三个基本特征

一是独特性:即具有个人独立、有内涵、有深度的观点和内容体系,这也是个人品牌逻辑与企业品牌逻辑完全不同的原因,个人品牌一定是基于个体的,离不开个体的思想、情绪价值和内容价值。

二是相关性:就是能够与特定的受众认为重要的事物联系起来并产生商业价值
三是一致性:就是和人们所观察到的行为具有某种一致性。一致性在形式上表现为个人品牌作为一个互联网符号进行传播,而且所有的符号在视觉上是一致的,在内容上表现为个人品牌相关联的一系列内容、价值观、情绪、内涵等都是统一的。

这也意味着想要通过互联网成功打造一个清晰、有价值的个人品牌,不仅需要对符号进行持续的价值输出和内容包装,更需要在一开始,就设计好一个明确、有亮点特色的个人定位。
个人品牌是什么

如何打造个人品牌,那就再聊聊什么是个人品牌定位模式定位法:什么是模式定位法?说白了,就是我怎么去卖的问题?

模式定位,也有三种方式:盈利模式定位、渠道模式定位、生态模式定位。

一、盈利模式定位什么叫盈利模式定位?就是你的赚钱模式,你到底用什么来赚钱?就是你要设计出自己的一系列立体的产品,用这个产品怎么赚钱、怎么盈利的问题。在盈利模式定位上,核心就一个:就是我要在哪个点上赚钱的问题。这一点一定要结合前面说的“社群主定位”的身份定位方式,比如你的产品是卖化妆品的,那你就跳出卖货、业务员式的定位,你去做一个女性成长社群,在社群里讲课、分享如何变美变有钱的方法,顺带着把化妆品卖了。那你不仅赚了化妆品的钱,你还可以赚社群会员的钱,这就是盈利模式定位这个点,与社群主定位结合起来,形成的生态思维。

二、渠道模式定位什么是渠道模式定位?我们先想一下,按照传统线下业务的思路,渠道是什么?渠道就是分销、代理商。那么转换到线上,渠道模式的核心,就是我要让多少人和我一起干。记得我之前为一位做摄影爱好者社群的伙伴做过一次咨询,这位伙伴说自己筹备了半年,终于发起了针对摄影人的付费社群,群内成员活跃度非常高,但是仅仅收会费,似乎也赚不了大钱。那我就告诉他,那是因为你没有设计你的渠道模式定位。也就是说,假如你的社群会员费是199元,可能很多人给你交了199元进群了,群内很活跃,你也提供了很多服务和内容,但是后来就没有下文了。这个时候就需要渠道模式设计了,首先你的社群会员进来了,是你的消费者、你的粉丝。但是同时,如果你设计好一个模式、一个机制,如果他们能帮你转发朋友圈,帮你裂变、宣传,那他们就成了你的代理商,而且这个代理商,不但你不给他钱,他还要给你钱,这不就是渠道模式定位吗?当然这里的机制设计也很重要,机制设计的核心就在于,你分钱的比例有多狠,越狠那么你的渠道商执行力就越强。渠道模式定位的核心就是解决我要和多少人一起干的关系,也就是说你能让多少人赚钱,赚多大力度的钱,那么多少人都愿意和你一起干,就这么简单。

三、生态模式定位生态模式定位,顾名思义,就是成为一个生态系统,你和团队都不用自己干,就能生生不息的资源运营。如果你的群能够裂变,如果你能搭建社群矩阵,那么这些社群矩阵就能形成一个良性循环,生生不息,阴阳结合,形成一个社群的生态圈。

好了,关于个人品牌的定位,我一共分享了个人的产品定位三大招、身份定位一大招数、模式定位三大招,而这几招也是要互相叠加使用才有更大威力的。

总之,我所讲的个人定位法的核心在于,你要用未来去定位你自己,你现在是谁并不重要,你未来想要成为谁才重要。当99%的个人品牌建设者,都在用过去我的技能、当下我拥有的资源来定位自己,而你一开始就用未来定位的时候,那你至少比别人有了较高的起跑优势。因为未来思维是超越现在和过去思维的,至少在时间线和空间线上超越了现在思维和过去思维。

总之,在个人品牌定位上,一定要坚持这一条主线,那就是基于你未来想要成为的样子,加上某某社群的社群主的身份定位。在未来的商业世界里,圈层化和社群化一定是主要存在形式,由特定人群形成的圈子才是真正值钱。

现在是商品过剩的时代,人们根本不缺产品,人们缺的是优质产品背后的精神价值、情绪价值和未来价值,而这些价值一定是需要社群和圈子来实现的。

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